2019: lo smartphone supera la TV

L’Ascesa dello Smartphone: Come il Consumo di Media sta Cambiando

L’anno 2019 è stato un punto di svolta nel panorama dei media, segnato dal sorpasso dello smartphone rispetto alla televisione nel tempo trascorso dagli utenti. Ma, nonostante questa crescita dell’uso dei dispositivi mobili, è troppo presto per dire addio alle TV nelle nostre case. Vediamo nel dettaglio cosa è successo e quali sono le implicazioni.

La Sfida dello Smartphone alla TV

Gli utenti hanno trascorso più tempo sui loro dispositivi mobili rispetto alla televisione per la prima volta nel 2019, secondo uno studio di eMarketer che ha analizzato il comportamento degli utenti americani. Questa tendenza è stata particolarmente evidente tra gli utenti di età compresa tra i 18 e i 24 anni, con il consumo di video sui dispositivi mobili in aumento e la visione televisiva in declino sin dal 2016.

Il Ruolo dei Giovani nell’Ascesa del Consumo di Video da Smartphone

Sono ancora una volta i più giovani a guidare questa evoluzione. Uno studio condotto da National Research Group ha rivelato che tra i giovani, oltre la metà del tempo totale dedicato ai media è impiegato nella visualizzazione di video da smartphone. La visione di video da smartphone è diventata una parte significativa delle loro vite, spingendo i consumatori a preferire brevi video di 10 minuti o meno.

Digital Advertising e il Dominio dei Video

Le aziende stanno rapidamente adattando le loro strategie di marketing a questa tendenza. I formati video come le storie sui social network o i video in streaming stanno ottenendo grande successo. Snapchat ha raggiunto il 70% degli americani tra i 13 e i 34 anni con i suoi annunci mensili, mentre i video annunci di Twitter hanno generato oltre la metà dei ricavi pubblicitari nel primo trimestre del 2019. Le previsioni di eMarketer suggeriscono che il budget per il digital advertising supererà quello per la pubblicità tradizionale negli Stati Uniti, con il 25% degli investimenti digitali destinato ai video.

Il Futuro della TV e il Ruolo dello Smartphone

Nonostante l’ascesa dello smartphone, la televisione resta un mezzo preferito a livello globale nel 2019, con 167 milioni di telespettatori. Tuttavia, le previsioni indicano che la fruizione televisiva diminuirà leggermente a 165 minuti al giorno nel 2021, pur rappresentando ancora il 33% della media consumption. Questi dati riflettono un cambiamento nella dinamica di consumo dei media, con gli smartphone che guadagnano sempre più terreno.

In conclusione, il 2019 è stato l’anno in cui lo smartphone ha superato la TV in termini di tempo trascorso dagli utenti. Mentre la televisione rimane un pilastro importante, il consumo di video da smartphone sta crescendo in modo esponenziale, spingendo le aziende a sfruttare i formati video per il digital advertising. Questa tendenza è guidata principalmente dai giovani e sta influenzando profondamente il modo in cui interagiamo con i media.